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Marketing ist ein Synonym zu Vermarktung und bezeichnet die Absetzung von Waren und Dienstleistungen von Unternehmen an tatsächliche oder potentielle Kunden. Dabei ist es für den Unternehmenserfolg von Vorteil, wenn die speziellen Bedürfnisse und Wünsche der Kunden mit berücksichtigt und angesprochen werden. Befindet sich der Absatzmarkt in einem anderen Land, so sollte die interkulturelle Kommunikation durch die Miteinbeziehung der spezifischen Gegebenheiten, Sitten, Gebräuche und Gewohnheiten effektiv angewandt werden.




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